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中超动态:中足联需重视俱乐部冠名灵活性

2025-01-20

1月20日,《足球报》报道指出,中足联预计在本周内成立。该机构将负责健全和稳定职业联赛竞赛体系、提升联赛竞争力及商业价值,并推动中国足球的可持续发展。中足联当前的主要任务是加快中国职业足球的市场化进程。

提高职业联赛和俱乐部的商业收入成为当务之急,以改善俱乐部的生存状况并实现“开源增收”。中超俱乐部的主要收入来源集中在版权费、比赛日门票收入以及商业赞助三个方面。其中,中超俱乐部的传统商业收入主要来自于胸前广告及球队冠名权。

在上赛季中,仅有河南队获得了球队冠名权,这表明中超俱乐部在此方面仍有较大发展空间。尽管去年足协规定禁止俱乐部股东或与其相似的品牌冠名球队,但在股改推进的背景下,政策或许可以更加灵活。这样不仅能吸引企业赞助,还能提升俱乐部股东对球队的支持。

版权费是欧洲足球联赛中重要的收入来源之一。英超俱乐部每年至少可获得1.5亿欧元的版权费用,这显著提升了俱乐部运营的稳定性。尽管中超版权合同目前处于较低水平,但未来仍有增长空间。中足联成立后,应负责中国各级别职业联赛的版权谈判。

此前中超版权收入分配较为平均,在整体版权费偏低的情况下未能充分反映顶级俱乐部的价值。英超及西甲俱乐部排名靠前与末尾之间的版权分红差距显著,这意味着提升版权收入分配机制对于中超未来发展至关重要。

中足联在推动职业联赛招商引资方面也应扮演重要角色。职业俱乐部需引入更多企业或品牌赞助以实现可持续发展。作为中国职业足球的新主管机构,中足联可通过与地方政府和大型民企合作提供招商服务。